Analisis Citra Merek sebagai Variabel Mediasi Antara Persepsi Harga dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian (Studi pada Pengguna Sikat Gigi Pepsodent di Kota Semarang)
DOI:
https://doi.org/10.55123/ekonom.v1i3.298Keywords:
Price Perception , Product Quality , Brand Image , Buying Decision , Pepsodent ToothbrushAbstract
This study aims to analyze the effect of price perception and product quality on purchase decisions, with brand image as a mediating variable in the context of Pepsodent toothbrush products in Semarang City. The research adopts a quantitative approach using a survey method. A total of 96 respondents were selected through purposive sampling based on specific criteria. Data were collected via an online questionnaire and analyzed using the Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM) method with the assistance of SmartPLS 4.0 software. The results indicate that price perception has a positive and significant effect on purchase decisions, while product quality does not have a direct effect on purchase decisions. Brand image has a positive and significant effect on purchase decisions and serves as a mediating variable in the relationship between price perception and product quality toward purchase decisions. These findings reinforce the critical role of brand image in shaping consumer decisions, particularly in the context of Fast Moving Consumer Goods (FMCG) products such as toothbrushes, and emphasize the importance of building a strong brand image to enhance purchase decisions, especially amid intense market competition and shifting consumer preferences. This study provides strategic implications for companies in formulating brand value based marketing policies.
References
Budiyanto dan Diska Destilestari, A. (2017). Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Smartphone Merek Samsung. Jurnal Manajemen Bisnis, 20(3), 79–101.
Dicky Darmajaya, I. B., & Sukawati, T. G. R. (2018). Peran Citra Merek Memediasi Pengaruh Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian. E-Jurnal Manajemen Universitas Udayana, 7(12), 6931.
Diven, D., & Khoiri, M. (2023). Pengaruh Kualitas Produk, Iklan, dan Persepsi Konsumen Terhadap keputusan Pembelian di Shopee. Jesya, 6(2), 1509–1516.
Gircela, D., & Wati, L. N. (2020). Pengaruh Kualitas Produk Terhadap Citra Merk Dan Dampaknya Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen. Jurnal Ekobis : Ekonomi Bisnis & Manajemen, 9(1), 09–24.
Hair, J. F., Hult, G. T. M., Ringle, C. M., & Sarstedt, M. (2014). A Primer on Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM). Sage Publications.
Herdian Akbar, Osly Usman, & Dewi Agustin Pratama Sari. (2023). Pengaruh Persepsi Harga, E-Promosi, dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Fashion Lokal. Jurnal Bisnis, Manajemen, Dan Keuangan, 3(3), 891–905.
Karina, M., & Sari, N. E. (2023). Pengaruh Kualitas Produk, Kualitas Pelayanan, dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian pada Toko Online TikTok Shop. Jurnal Madani: Ilmu Pengetahuan, Teknologi, Dan Humaniora, 6(2), 101–116.
Mardiasih, T. S. (2020). Pengaruh Persepsi Harga, Kualitas Produk, Dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian. IQTISHADequity Jurnal MANAJEMEN, 2(1), 1–10.
Novrian, F., & Yuliviona, R. (n.d.). VARIABEL MEDIASI ( Studi Kasus Pembelian Produk Outdoor Rei di Kota Padang ). 1–18.
Pada, K., Karunia, P. T., Sejati, P., & Bandung, D. I. (2020). 10697-24441-1-Sm. 2(4), 630–636.
Paramitha Tanujaya, P., & Budiman, J. (2024). Faktor – Faktor yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian pada UMKM Makanan Batam. Al-Kharaj: Jurnal Ekonomi, Keuangan & Bisnis Syariah, 6(5), 3626–3638.
Rachmayanti, I., & Ady, S. U. (2018). Kualitas Produk Sebagai Variabel Pemicu Utama Keputusan Pembelian Susu Formula SGM Eksplore di Kota Surabaya. Ekspektra : Jurnal Bisnis Dan Manajemen, 2, 29–43.
Saktiana, N., & Miftahuddin, M. A. (2021). Pengaruh Sikap Konsumen, Persepsi Harga Dan Persepsi Risiko Terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Berlabel Halal (Studi pada Konsumen Pengguna Kosmetik Berlabel Halal di Purwokerto). Master: Jurnal Manajemen Dan Bisnis Terapan, 1(1), 45.
Sugiyono. (2017). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Alfabeta.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Yulia Afinta Sari, Shofif Sobaruddin Akbar, Prianka Ratri Nastiti
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
Hak cipta pada setiap artikel adalah milik penulis.
Penulis mengakui bahwa Jurnal Bersama Ilmu Ekonomi (EKONOM) sebagai publisher yang mempublikasikan pertama kali dengan lisensi Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
Penulis dapat memasukan tulisan secara terpisah, mengatur distribusi non-ekskulif dari naskah yang telah terbit di jurnal ini kedalam versi yang lain, seperti: dikirim ke respository institusi penulis, publikasi kedalam buku, dan lain-lain. Dengan mengakui bahwa naskah telah terbit pertama kali pada Jurnal Bersama Ilmu Ekonomi (EKONOM).
